Syrn rilegge i classici di Natale in uno spot provocatorio
La campagna del marchio di lingerie di Sydney Sweeney richiama film come Il Grinch e Mamma, ho perso l’aereo. Lo spot è stato realizzato negli Stati Uniti.
Una campagna natalizia che rilegge celebri film per famiglie in chiave provocatoria è la nuova proposta di Sydney Sweeney per Syrn, il suo marchio di lingerie. La pubblicità richiama Il Grinch, Mamma, ho perso l’aereo e Nightmare Before Christmas, ma con un tono decisamente lontano da quello di un classico spot da guardare in famiglia.
Nel video Sweeney indossa gli ultimi modelli del marchio. La scena iniziale la mostra sul divano con una vaschetta di gelato, in un riferimento a Mamma, ho perso l’aereo, prima che accenda la televisione. In seguito compare in una sequenza ispirata a Cindy Lou Who, il personaggio del Grinch, mentre sistema le decorazioni natalizie.
Syrn punta a competere con Skims e Savage x Fenty
Syrn punta a competere con Skims, il marchio di Kim Kardashian, e Savage x Fenty, fondato dalla cantante Rihanna. Sweeney ha spiegato che il progetto nasce anche dalla volontà di creare capi adatti a diverse corporature. Alla presentazione del marchio aveva dichiarato: «Il segreto è finalmente svelato… questa è lingerie che indossi per TE STESSA, senza dover dare spiegazioni né scusarti. Volevo creare uno spazio in cui le donne potessero esprimere liberamente tutte le versioni di sé».
La collaborazione con Novig e le critiche
La nuova campagna arriva dopo la collaborazione dell’attrice con Novig, piattaforma di previsioni sui risultati sportivi, per la quale ha posato completamente nuda, coperta soltanto da attrezzatura sportiva. Sweeney possiede anche una quota della società e ha avuto un ruolo centrale nella realizzazione dello spot.
«È stato molto entusiasmante lavorare con lei, sia sul piano commerciale sia su quello creativo», ha dichiarato Jacob Fortinsky, amministratore delegato di Novig. Secondo Fortinsky, Sweeney ha ideato la maggior parte delle soluzioni visive e dei messaggi della campagna.
L’attrice ha raccontato a Complex di voler partecipare attivamente ai progetti con cui collabora: «Ho sempre creduto che le collaborazioni migliori siano quelle in cui tutti lavorano insieme. Non mi piace semplicemente “prestare” il mio volto a un prodotto. Voglio essere davvero coinvolta nell’intero processo, insieme a un team di alto livello. Per me è importante contribuire alla crescita dell’azienda, non essere soltanto il suo volto».
Lo spot di Novig, intitolato Just Sports, è diventato virale e ha suscitato anche forti critiche. Dopo la sua pubblicazione, Sweeney ha perso oltre 200.000 follower su Instagram. Diverse figure dello sport e atlete hanno contestato l’uso di immagini sessualizzate, sostenendo che sminuisca lo sport femminile.
«Quando cerchiamo di creare modelli di riferimento per i giovani e per le donne nello sport, vogliamo mostrare che conta ciò che il corpo è in grado di fare, non il suo aspetto», ha detto la velocista britannica Amy Hunt a Good Morning Britain. La pugile australiana Skye Nicolson ha scritto: «Stiamo dando alla campagna esattamente ciò che voleva, ma, sinceramente, queste aziende devono fare di meglio. Smettete di sessualizzare le donne nello sport».
Le scene dello spot Just Sports
Nel video contestato Sweeney si spoglia e usa diversi attrezzi sportivi per coprirsi. «Pensi di conoscere lo sport? Dimostralo. Novig è solo sport», dice. In una scena è seduta nuda su un canestro da basket e afferma: «Volevano uno spettacolo? Solo sport». In quella successiva indossa soltanto protezioni per le spalle e tiene un pallone da football: «Puoi scommettere su questo sport. E su questo». Più avanti precisa: «Niente scommesse su guerre, morti o politica. Solo tu, le tue previsioni e lo sport».
Il valore di Novig dopo la campagna
Novig è un’app di previsione dei mercati, simile a Polymarket e Kalshi, che permette agli utenti di fare previsioni soltanto sui risultati sportivi. Dopo la diffusione degli annunci, il Wall Street Journal ha riferito che il valore della società è passato da 500 milioni a due miliardi di dollari. Sweeney aveva ottenuto la sua quota prima di girare Just Sports; la percentuale esatta non è nota, ma una partecipazione dell’1% vale oggi 20 milioni di dollari.
Fonte: index.hr
