Scommesse sulla biancheria: il video provocatorio di Sydney Sweeney
L’attrice ha pubblicato il reel su Instagram per Novig, piattaforma di scommesse sportive di cui è partner strategica e comproprietaria. La campagna «Just Sports» è stata criticata da diverse atlete.
Un video in biancheria intima ha riportato al centro del dibattito la campagna di una piattaforma di scommesse sportive, che ha scelto di promuoversi con immagini provocatorie. A pubblicarlo su Instagram è Sydney Sweeney, star della serie Euphoria e partner strategica e comproprietaria di Novig da settembre.
Il video di Sydney Sweeney
Nel reel, l’attrice passeggia indossando soltanto un paio di mutandine bianche e dice: «Ci sono uomini adulti che scommettono sul colore della biancheria intima che indosso». Mentre elenca i diversi tipi di scommesse, sottolinea che Novig propone puntate «solo sullo sport» (Just Sports).
Le critiche alla campagna Just Sports
Sweeney era già stata scelta come volto della campagna Just Sports, in cui posava senza vestiti, coperta soltanto da attrezzatura sportiva. La pubblicità ha attirato rapidamente l’attenzione, ma anche critiche: secondo i detrattori, sessualizza lo sport e mette in secondo piano gli atleti. Diverse atlete famose hanno contestato la campagna, sostenendo che riduca lo sport femminile a un espediente di marketing, anziché celebrare le capacità e la dedizione delle concorrenti.
Il rapporto tra Sweeney e Novig
Il rapporto tra Sweeney e Novig non si limita a un accordo promozionale: l’attrice possiede anche una quota dell’azienda, la cui entità non è stata resa nota. Novig si definisce un mercato di previsioni dedicato esclusivamente allo sport, dove gli utenti scommettono sui risultati degli eventi sportivi. La piattaforma è riservata a chi ha più di 21 anni.
